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Pourquoi les gens consomment du luxe ?

Pourquoi les gens consomment du luxe ?

Pourquoi les gens achètent des produits de luxe ? Introduction. Les marques de luxe ont une forte valeur ostentatoire, identitaire, distinctive, affective et utilitaire pour les consommateurs (Vigneron, 2014). En effet, elles coûtent le plus cher, s’adressent aux personnes qui ont le plus de revenus et permettent de montrer la richesse de leur propriétaire. Pourquoi le luxe fasciné ? Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c’est aussi parce qu’il incarne l’idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe. Quel est le comportement des consommateurs de luxe ? Dans l’univers du luxe, le consommateur attend plus qu’une connaissance irréprochable de la marque, de la bienveillance et de la courtoisie : il souhaite être accueilli et traité par un vendeur passionné par la marque. Qui achètent le luxe ? Il y a un nouveau groupe d’acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d’articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).24 janv. 2022 Quelle est la cible des marques de luxe ? En ce qui concerne les caractéristiques des cibles : il s’agit de personnes de plus de 25 ans ayant un statut social élevé certes, qui ont bon goût mais qui voit surtout le luxe comme un univers qui reflète leurs choix esthétiques ainsi que leur personnalité.

Qui aime le luxe ?
Quelles sont les valeurs du luxe ?
Pourquoi Achetons-nous du luxe ?
Quelle est la clientèle de luxe ?
Pourquoi le luxe fait rêver ?
Pourquoi le luxe se démocratise ?
Pourquoi les consommateurs achètent du luxe ?
Quel est le symbole du luxe ?
C’est quoi le vrai luxe ?
Qui a créé le luxe ?

Qui aime le luxe ?

réf. à certains aspects de leur façon de vivre] Personne qui aime le luxe, le raffinement en matière de plaisir, qui recherche le confort dans la vie comme dans la pensée ou qui y est habitué. Synon. délicat, sensuel, jouisseur, voluptueux ; anton.

Quelles sont les valeurs du luxe ?

La notion de luxe met en jeu différentes composantes : La rareté, le luxe est rare, il faut l’attendre. Le prix, avec une « valeur imaginaire » attachée au produit et surtout à la marque. Le prix de base est fixé selon des valeurs imaginaires plutôt que sur la structure de coût.

Pourquoi Achetons-nous du luxe ?

Les marques de luxe apportent aussi des bénéfices émotionnels, car leur consommation éveille des réactions physiologiques et psychologiques fortes comme le plaisir. Enfin, elles offrent une qualité et performance supérieures.

Quelle est la clientèle de luxe ?

Avec l’avènement de la mondialisation, il est attendu que la clientèle du luxe atteigne 450 millions à l’horizon 2025, alors qu’elle s’élevait à 390 millions en 2019. Cette croissance rapide s’explique notamment par un engouement récent pour le luxe sur le marché asiatique, particulièrement en Chine.

Pourquoi le luxe fait rêver ?

L’essence du luxe n’est pas consommatoire Car le luxe est aussi une façon de se rêver par rapport aux autres, d’une manière très profondément narcissique. Etre le plus beau, le plus riche, cela fait partie de cette manière de fantasmer sur soi-même et s’intègre à une composante universelle.28 déc. 2018

Pourquoi le luxe se démocratise ?

Avec la financiarisation des économies et la mondialisation des échanges, le secteur du luxe s’est démocratisé sans pour autant perdre ses caractéristiques : rareté, sélectivité, esthétisme et exclusivité. Néanmoins, le luxe ne concerne pas que les objets. Il peut également s’apparenter à un art de vivre.11 févr. 2018

Pourquoi les consommateurs achètent du luxe ?

Les marques de luxe ont une forte valeur ostentatoire, identitaire, distinctive, affective et utilitaire pour les consommateurs (Vigneron, 2014). En effet, elles coûtent le plus cher, s’adressent aux personnes qui ont le plus de revenus et permettent de montrer la richesse de leur propriétaire.

Quel est le symbole du luxe ?

Le Triangle d’Or, symbole du luxe à la Française.

C’est quoi le vrai luxe ?

Notre définition du luxe Dans le dictionnaire Larousse, le Luxe est défini comme le « caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux » ; quant à Wikipédia, il décrit le Luxe comme « un mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues ».

Qui a créé le luxe ?

C’est donc en Egypte que les premières manifestations du luxe sont apparues. L’Egypte a inventé beaucoup de techniques permettant au luxe de se concrétiser, comme l’invention de produits tel que le parfum et découverte de la fabrication du verre pour protéger ces parfums.


vous avez certainement déjà vu ce genre d’image avec des mecs pauvres qui portent 50000 euros de saab sur eux et de l’autre côté des mecs multimilliardaire qui sape avec des tee shirt basique à 20 euros ce genre d’image qui nous explique que le but d’une vie c’est pas d’avoir les riches mais d’être riche et quand tu es riche bat a plus besoin de faire semblant avec du gucci montr au delà du fait que ces images soient ultra caricatural en plus d’être totalement absurde avec un mec pauvres qui sort une chaîne à 30k a franchement on va tous la ville sa pauvreté mais c’est quelque chose qui revient très souvent quand les gens discutent d’oseille et de richesses on nous explique à chaque fois que les riches ne dépense jamais d’oseille dans la sape les marques de luxe ont exclusivement là pour brouiller les pauvres et on a cette vision quasi surhumaines voix robotique des riches et agissent toujours par plus rationalité comme si c’était un algorithme ultra poussée qui faisait leur choix à leur place on aurait d’un côté les pauvres un peu à la ramasse qui se laisse matrix et par les marques de luxe ou le streetwear hype et de l’autre côté les riches qui le font constamment les bons choix avec leur argent et savent pertinemment qu’ils n’ont pas besoin de dépenser des milliers d’euros ça pour prouver qu’ils sont riches et c’est vrai ça quand tu t’es ma mark zuckerberg ou bill gates quitte rend très vite compte que vestimentairement parlant ils sont très loin du cliché du flex heures blindés d’oseille et pourtant ces panneaux et qui manque chez eux alors est-ce que mark zuckerberg s’habille réellement avec des t-shirts à 20 euros est ce que la majorité des consommateurs du luxe ont des pauvres ou alors est-ce que ça serait pas simplement les logos des marques de luxe qui serait appréhendé différemment selon les classes sociales c’est des questions auxquelles on va essayer de répondre aujourd’hui mais on va surtout essayer de briser ce mythe qui dure depuis trop longtemps [Musique] est il donc salut tout le monde j’espère que vous allez bien en tout cas moi ça va super comment vous dire que ça fait un petit roger passante vidéo font ça fait une semaine la nouvelle vidéo on va parler d’un sujet qui nous a tous rendus ouf ce fameux cliché que les entrepreneurs d’instagram aime trop répété en boucle depuis des années vous a justement demandé ce que vous en pensiez sur un star ac était assez tendue entre ce qu’ils adhéraient à 100% cette vision est au contraire ceux qui pensaient que c’était des conneries mais la majorité d’entre vous étaient plutôt d’accord avec ce genre d’image et en bref vous avez raison sur un point même si les images sont évidemment exagéré et que la notion de pauvres ici elle se base sur les écrits de robert qui osa qui où quand on parle de pauvres on parle pas vraiment de mecs en galère de losail et sous le seuil de pauvreté mais ce qui est vrai c’est que ce mythe des marques de luxe pour les pauvres entre guillemets elle se base sur un fond de réalité est assez facilement vérifiable on sait qu’aujourd’hui énormément des clients de la saq de luxe sont ce qu’on appelle des henry dans le milieu l’acronyme pour dire qu’ils touchent un revenu confortable mais qui sont pas encore riche on sait aussi que beaucoup des clients du luxe ont jeunes parfois avec des revenus assez modeste et qu’ils achètent ces produits dans de rares occasions pour se faire plaisir on faire plaisir à leurs proches c’est pour ça qu’on a vu apparaître le maire je façonne le luxe plus accessible comme on en a déjà parlé dans une précédente vidéo mais aussi les sites e-commerce spécialisée dans le luxe qui propose quasiment tous l’achat en plusieurs mensualités on n’a pas de vraies données très précises sur les salaires des gens qui achètent du luxe mais ces éléments nous montrent que beaucoup de personnes achètent des sacs de luxe en vraiment en avoir les moyens et forcément quand ils ont mis le prix ces personnes ont souvent besoin de le montrer pour rentabiliser leur achat d’une certaine façon c’est pour ça qu’on voit une courbe assez intéressante dans le monde de la mode en général c’est que quand c’est pas cher du tour en principe les trouvera pas de logo un logo qu’à très peu de valeur quand il monte dans les gros taraude tu trouveras évidemment des logos de luxe avec énormément de valeur aux yeux des gens mais étonnamment quand tu monte encore plus haut en termes de prix du vrac les locaux vont totalement disparaître puisque ces produits s’adressent à des profils différents ou les logos de luxe trop voyants sont perçus comme vulgaire et inadapté aujourd’hui cdrs des coutumes anciennes ou à l’époque l’aristocratie anglaise disait que porter les armes au riz d’autres personnes c’était un bail de valets et ils ont gardé ce principe dire que porter les logos des autres c’est pour les schlague c’est pour ça que par exemple dans les événements de la famille royale en angleterre tu verras jamais un mec débarquer avec un t-shirt gucci ou un survêt philip laing et pourtant que ce soit la famille royale où les invités et y en aura pas un seul qui sera sa paie pour moins de vingt mille balles croire que les riches ne tombe pas dans le piège des vêtements excessivement cher c’est assez naïf au contraire ils payent beaucoup plus cher pour des simples exceptionnelle en terme de qualité certes mais avec un rapport qualité prix tout aussi désastreux on a simplement deux façons de consommer le luxe celui des pauvres toujours entre guillemets qui sera du luxe plus voyante qui se comprend tout de suite comme peuvent porter les stars de télé-réalité les influenceurs où les vendeurs de formation qui veulent absolument faire comprendre qu’ils ont de l’oseille c’est le luxe grand public il sera souvent victime de son succès et qui sera très con tre fait distribuer en masse ce qui lui fera perdre en exclusivité et de l’autre côté on aura l’ultra luxe le subtil avec des signaux en voyant que seuls les connaisseurs reconnaîtront qui sera principalement pour les très riches même ceux qui s’intéressent pas spécialement la sape avec des marques comme magna tom ford ralph lauren purple label ou loro piana qui propose aussi des design basique et passe partout à des prix qui pas simplement partout et on se retrouve quand même avec des manteaux digne dé collection h&m de 2015 à 40 mille balles les ultra-riches flex aussi mais entre eux et avec leurs codes et quand on n’est pas dans cet univers-là on peut avoir du mal à le comprendre puisqu’ils cherchent pas nous impressionner nous le bas peuple et même au contraire beaucoup d’ultra-riches joue de cette fausse modestie vous regagnez en capital sympathie c’est le cas par exemple de mark zuckerberg qui est souvent utilisé dans ce genre de même on représente beaucoup trop souvent comme l’exemple du riche simple focus sur ses projets et sa réussite qui portent pas de gucci à l’erreur faut vraiment pas croire qu’ils se sape chez uniqlo et qu’il fait ses courses au carrefour drive du quartier par exemple ces tee shirt basique qu’il pourrait très bien acheter chez n’importe quelle marque de sape pour une vingtaine d’euros ils sont en réalité quand même fait sur mesure chez brunello cucinelli pour pas loin de 300 $ chacun est peut-être qu’il a pas de logo gucci sur son torse brel le boogie l’a carrément racheter une île et les maisons de tout son quartier pour pas avoir de voisins mais c’est quoi ça qu’est-ce que tu caches tout ton sourire [Musique] le vrai exemple duc roja milliardaire qui dépensent rien dans la sape ça serait plutôt warren buffett un très riche arts métissés leurs ultras commis dans le milieu qui après avoir porté des marques de grands couturiers italiens toute sa vie a finalement décidé il ya une dizaine d’années de plus porter de costa rambis beaucoup de grandes marques de luxe à vingt mille balles mais plutôt des costumes made in china de la marque 30 après avoir rencontré et discuté avec l’entrepreneuse derrière cette marque qui propose des produits selon lui très qualitatif en plus d’être accessible mais dans les deux cas c’est surtout des personnes qui s’intéresse absolument pas la sape et que ce soit mark zuckerberg ou warren buffett c’est pas très pertinentes témoins comment il s’habille c’est des mecs qui consacre l’entièreté de leur vie a des objectifs et des projets à l’échelle planétaire est typiquement mark zuckerberg ne veut même pas utiliser quelques secondes de temps de cerveau pour choisir sa tenue le matin et c’est pour ça qu’il s’habille littéralement tous les jours pareil toujours ce pantalon là les trois même si on était ma des contre exemples de personnes loin des oreilles mais qui s’intéresse un peu plus à la sape on peut parler de l’acteur cary jeff goldblum qui a une vraie vision de la mode et un style plutôt poussé et s’habille quasiment que avec des marques de designers ou de luxe que tout le monde connaît que ce soit céline saint laurent ou calvin klein et même si c’est des marques qui sont pas trop dans la logo magna ça lui arrive aussi de mettre des chemises prada avec des gigas logo et s’est même pas pour prouver quoi que ce soit c’est juste que c’est des belles pièces qu’il apprécie et qu’il a très largement les moyens de s’offrir c’est le cas aussi de gm cas qui est lui aussi ultra blain dax et qui a une vision de la mode un peu moins poussées mais on voit que c’est quelque chose qui l’intéresse un minimum et aime bien flex avec ses t-shirts palme angels ou balenciaga mais au delà même du fleix quand tu as la chance d’avoir un train de vie de mecs blindés tu te retrouves forcément entraîner à des endroits et avec des gens qui font que souvent tu te mets à consommer du luxe que ce soit des restos des hôtels ou des t-shirts des marques de luxe avec des gigas logo ou non c’est bien parce que beaucoup de riches même d’ultra riches ont eux aussi de lego et ses besoins de flex même en étant multi millionnaires que des marques comme philippe là ont pu voir le jour puisque malgré tout même si les profils des consommateurs du luxe sont énormément diversifié au fil des années les plus gros consommateurs du luxe ça reste et ça restera toujours les personnes extrêmement riche donc clairement ce mythe est absolument infondée ces images d’entrepreneurs instincts sont totalement foireuse tant sur le fond que sur la forme on est un petit fond de vérité avec la petite balle perdue pour les mecs qui font la malle en gucci avec le frigo vide il essaie maladroitement de mettre ça en opposition aux milliardaires supposément humble qui dépensent correctement le rose ace qui est pas forcément vrai nom les milliardaires de la silicon valley n’achètent pas des savants ban même si leur dégaine pourrait le faire croire non c’est pas une question de mindset et de vision des dépenses plus rationnelle non plus et la finalité de ce genre d’image à la con c’est de te dire que vu que t’es pas encore millionnaire avec la villa à saint tropez aurait mieux fait d’investir dès mille deux cents euros dans des actions tessi en 2010 est plutôt que dans l’achat de talent est au fond est que je supporte plus depuis trois piles ce qui lie avec un peu de recul n’est peut-être pas totalement faux mais sarah c’est encore un autre débat on va quand même rester sur notre débat initial et maintenant qu’on a à peu près tout dit à vous de nous dire ce que vous en pensez dans les commentaires [Musique] dans la vie comme des plaques nous croiser

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